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华为、海信等众巨头杀入“智慧屏”战局 彩电行业洗牌或将提速

文章作者:www.jdzjgtc.cn发布时间:2019-10-09浏览次数:550

《财经》我要分享的新媒体2011.16.16

由于用户需求持续疲软以及价格战的不断升级,彩电行业陷入了低利润的测验,传统电视公司已面临困境,而创新技术公司带来了智能新产品投入战斗。近日,华为荣耀,小米,TCL,创维,海信等加大了智能电视市场升级版的布局,并陆续推出了多种功能强大的交互式“智能屏”产品,试图抢占家园。 5G物联网时代的终端入口。与传统的智能电视相比,“智能屏幕”可以与多种设备进行交互,例如人工智能的物联网以及大屏幕和手机。那么,“智慧屏幕”能否成为电视行业扭转困境的武器?

几天前,《财经》新媒体记者发现,普通智能电视价格经历了不同的下跌,其中传统电视公司TCL,海信,康佳等样式的电视价格下降了数千美元,而互联网品牌小米65英寸4S电视直降1000元,价格为2999元。大部分“智能屏幕”新产品并未出现价格战,55英寸电视的价格均维持在3799元以上,而同尺寸的普通智能电视仅需1999元。

据业内人士称,在传统彩电行业中,价格战已持续了多年,许多公司的利润率已降至不足1%。由于缺乏创新和建立完整的生态系统的能力,一些只在低端生产单一产品或细分市场的彩电品牌将不可避免地遇到被淘汰的命运。作为5G时代的结合,“智能屏幕”产品将成为未来发展的方向,并且随着普及程度的提高,整个行业也将发生改组。

价格战愈演愈烈,利润率低至1%。有些公司可能会被淘汰。

近年来,无休止的价格战使彩电行业比其他家用电器经受了更严峻的考验。记者注意到,与空调和冰箱等家用电器的价格上涨相比,彩电的价格已大幅下降。同时,国内彩电价格战已遍布线下和线下,行业中部分彩电企业利润损失超过亿元。

实际上,电视价格战早在十年前就开始了。根据五星电器的数据,在2009年国庆节期间,一些国产品牌的32英寸电视的价格迅速下跌,一度跌破3000元,而42英寸电视的价格跌破5,000元,一些品牌下降了40%;今年,电视价格战仍在继续。例如,JVC和JVC推出的32英寸电视仅售499元,其他同尺寸品牌的价格也在699元左右。在过去的十年中,32英寸电视的价格下降了4-6倍。

同时,彩电行业的价格战已在网上和线下的各种渠道中激烈展开。最近,记者访问了北京苏宁易购的线下商店,并访问了在线电子商务网站。在今年的中秋节期间,TCL和海信等智能电视的价格降低了数千美元。其中,康佳的65英寸A3电视网上商店销售价格下降了4000元,而电视还可以享受800元的节能减排补贴,折算后,同一产品的价格低于电子商务平台。大约1000元。此外,小米的65英寸4S电视平台价格直降1000元,价格降至2999元。同时,互联网上其他品牌普通电视的价格也呈现不同程度的下降。

值得注意的是,电视行业陷入价格战的原因与互联网品牌的低价竞争策略有关。据悉,小米自进入电视行业以来一直在走低成本路线。例如,小米子品牌红米在今年8月发布的70英寸互联网电视的价格为3799元,首批销售价格已降至3399元,刷新了业界同尺寸的电视。最低价格。

对此,家电行业资深观察家刘步臣认为,互联网品牌电视的进入带来了市场结构的变化,也影响了行业的定价水平。目前,与其他白色家电相比,电视行业的生态处于非常不健康的状态,关联公司的利润极低,面临生存危机。

不容忽视的是,价格战并没有导致整个行业的销售增长,并且一些业绩不佳的电视公司已经退出了市场。根据奥维网数据,今年上半年,国内彩电市场平均价格同比下降9.4%,零售量和零售额分别为2200万台和640亿元分别下降2.7%和11.8%。同时,在今年上半年,中国的彩电市场撤出了多达9个品牌,使其成为自2015年以来的最高价值。

海信,康佳和长虹等传统电视制造商的利润遭受了损失。数据显示,2019年上半年,海信电器,康佳和长虹的净扣除额的非净利润分别为-8222万元,-6230万元和-45.989亿元,其中长虹的非净利润减少了增长了150.7%。此外,长虹,康佳和海信电气的净利率分别为0.6%,1.84%和0.74%,低于美的和格力等家电品牌的10%的净利率。

激烈的价格战使一些大型传统家用电器行业面临困境,但也导致一些中小型家用电器企业面临这种情况。家电行业观察家洪世斌表示,当前二线产品或细分市场中的彩电品牌缺乏创新能力,无法建立完整的生态系统,其产品思路无法解决家电行业的痛点。用户除了看电视外还使用电视。消灭的命运。

许多巨头已经进入“智慧屏”市场,行业洗牌速度

正如许多公司在面临价格战时蒙受损失一样,5G时代的到来似乎重新燃起了电视行业的希望。值得注意的是,彩电行业的竞争长期以来一直集中在较低的价格和更大的高清显示功能上,而诸如速度慢的系统响应,长启动广告和功能性应用之类的用户需求尚未得到真正满足。便利等问题。如何将电视从单一产品制作到智能家居的控制中心已成为主要电视制造商的重点。

在过去的一个月中,大型企业已进入智能电视市场。以华为的荣耀为代表的“智能屏”已成为行业发展的新方向。该产品增加了电视与人,手机和家庭产品的交互性。 5G时代的物联网特性曾经触发了该行业的集体进入。据统计,继荣耀屏发布智慧屏之后,TCL推出了可旋转智能屏的新产品,并与JVC合作推出了首批定制智能电视,海信立即推出了新的社交电视S7系列。随后,创维推出了两款智能电视S81和Q60,小米子品牌红米将第一台互联网电视带入了电视行业。

从新产品配置的角度来看,以上六个品牌发布的新产品均具有智能语音,AIOT功能以及手机与大屏幕的交互功能。荣耀智能屏幕,海信S7等一些新产品支持视频通话。

但是,记者注意到,目前包括千元文件的低端智能电视具有智能语音和物联网等功能,操作系统可以支持下载的应用软件正在逐步增加,甚至有订单和电影票。可订购。那么,为什么主要品牌会选择与传统智能电视类似的产品?智能屏幕和传统智能电视有什么区别?

对此,刘步成认为,智能屏幕也是一种智能电视,属于智能电视的先进阶段。荣耀发布其智能屏幕后,电视价格开始反弹。目前,不同的品牌有不同的宣传点。社交电视和旋转电视的概念都将迎接新的变化,因为传统的家用电器企业仍然担心一旦消费者接受了“智能屏幕”的概念,如果不跟进,它将被淘汰。

洪世斌进一步指出,对于企业来说,智能屏幕利用用户的思维来提升用户体验,例如可视电话,连接家庭设备,触摸屏等。它改变了传统家用电器企业的产品思维方式,将注意力集中在看电影的效果上,从而使智能屏幕真正成为智能家庭的终端入口。未来,随着5G时代的到来,一旦用户思考产生的智能屏幕数量增加,行业洗牌将加速。

特别值得一提的是,就价格而言,“智能屏幕”并未出现业界担心的价格战。 55英寸荣耀智能屏标准版和高配PRO版的价格分别为3799元和4799元。除了JVC和小米,TCL,海信和创维55英寸新产品都超过了荣耀的价格。其中,创维OLED新产品S81的价格高达9999元。相同尺寸的普通智能电视最低价格仅为1398元,而最高价格则不超过3000元。因此,在当今电视行业的价格战中,“智能屏幕”的价格已经超过了普通智能电视行业的希望。

在业内人士看来,近年来互联网企业引发的图像质量和价格战的简单升级并没有帮助行业摆脱寒冬。智慧型屏幕吸引了许多品牌,这有望吸引用户回到电视屏幕的前端,并使整个行业从价格战转向健康的生态。

应用场景中日益激烈的竞争能否扭转这种下降趋势?

目前,“智能屏幕”带来了中高端产品的浪潮,并且5G,OLED和8K显示技术以及超出家庭场景的范围扩展到了办公室和其他场景,许多家用电器都期望如此公司,并作为未来的发展方向。但是,对于中国电视公司来说,它们仍然面临许多挑战。一方面,他们与中,高端市场的日本,韩国等大品牌竞争。另一方面,他们还面临着与应用领域市场巨头的竞争。例如,在办公室领域,与阿里在一起的钉子将积极竞争。

不可忽视的是,由于日韩彩电巨头品牌之间的激烈竞争,中国品牌在8K显示技术方面仍面临巨大压力。据了解,LG最近发布了全球首款8K OLED电视88英寸Z9,售价为人民币21万元。从国内的在线和离线渠道可以看出,一些国产OLED和8k电视品牌的价格远低于国际品牌。例如,康佳支持8k分辨率和OLED 75英寸电视的价格为元。

创维集团总裁刘伟志公开表示,家电的未来发展趋势将是5G移动通信技术,8K显示技术和AIOT的结合。尽管中国在5G和8K显示技术方面处于领先地位,但AIOT与主要国际制造商仍存在一些差距。将来,公司应进一步增加其最初的研发投资。

与目前国内外品牌的8k相比,OLED电视的销售价格上涨,通过显示技术的升级,带给中国电视产业的利润空间并不大,因此很多公司选择走出去或将未来的突破放在更多应用场景。

“要让中国公司去掘金,面对三星,LG和其他跨国彩电巨头的竞争,中国品牌应该单枪匹马,避免将激烈的国内价格战蔓延到海外市场,而是选择合作为了获得国际市场的话语,就整个显示产业而言,未来会有许多电视应用场景,除了家庭之外,实际上还有一些商业场景,例如汽车,办公室和医疗服务,竞争的关键是如何解决用户使用场景中的痛点,获得服务增值收入。”刘步臣说。

事实是,随着5G和人工智能技术的不断发展和应用,智能电视的渗透率不断提高。除了消费电子领域,在各种新兴场景中的应用也将加速发展,例如车辆,工业控制和医疗。在办公领域,阿里的移动办公平台已经推出了多种智能投影屏幕,并且可以实现多人远程视频会议,会议放映等功能。这样,在未来的应用场景细分中,家电品牌仍然需要面对越来越强大的竞争对手。

另外,由用户的思想创造的“智能屏幕”吸引了各种品牌的进入,但其增值服务仍需改进。根据购买“智能屏幕”的一些用户的公开反馈,该产品可用应用程序的数量和类型相对较小。视频通话只能在智能屏幕上进行。传说中的“一击”很难实现。

对此,荣耀回应《财经》新媒体记者表示,任何新的操作系统都需要开发过程,宏梦OS提供了多终端开发IDE,可以帮助开发人员开发多端应用程序,从而使开发效率提高一倍。随着越来越多的应用程序开发人员认识到虹梦OS,多场景应用程序将继续增加。此外,视频通话可以在智能屏幕,华为和荣耀手机之间进行,并且将来将与更多的手机和电视品牌兼容。

在刘步臣看来,没有价格战的“智能屏幕”的出现在一定程度上促进了行业的稳定和健康。但是,在将来,仍然有必要继续改进其自身的系统和服务,以获得一定的市场份额,以增强整个电视产业。品牌和产品价值。目前,“智能屏幕”在各个方面仍有改进的空间,并且将来不会成为行业类别的概念,但是将来有希望成为独立于彩电的类别。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张建峰认为,智能屏在未来能否获得较大的市场份额取决于用户的选择。这些用户是否看重传统电视的观看效果还是智能屏幕带来的各种应用体验仍然未知。

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由于用户需求持续疲软以及价格战的不断升级,彩电行业陷入了低利润的测验,传统电视公司已面临困境,而创新技术公司带来了智能新产品投入战斗。近日,华为荣耀,小米,TCL,创维,海信等加大了智能电视市场升级版的布局,并陆续推出了多种功能强大的交互式“智能屏”产品,试图抢占家园。 5G物联网时代的终端入口。与传统的智能电视相比,“智能屏幕”可以与多种设备进行交互,例如人工智能的物联网以及大屏幕和手机。那么,“智慧屏幕”能否成为电视行业扭转困境的武器?

几天前,《财经》新媒体记者发现,普通智能电视价格经历了不同的下跌,其中传统电视公司TCL,海信,康佳等样式的电视价格下降了数千美元,而互联网品牌小米65英寸4S电视直降1000元,价格为2999元。大部分“智能屏幕”新产品并未出现价格战,55英寸电视的价格均维持在3799元以上,而同尺寸的普通智能电视仅需1999元。

据业内人士称,在传统彩电行业中,价格战已持续了多年,许多公司的利润率已降至不足1%。由于缺乏创新和建立完整的生态系统的能力,一些只在低端生产单一产品或细分市场的彩电品牌将不可避免地遇到被淘汰的命运。作为5G时代的结合,“智能屏幕”产品将成为未来发展的方向,并且随着普及程度的提高,整个行业也将发生改组。

价格战愈演愈烈,利润率低至1%。有些公司可能会被淘汰。

近年来,无休止的价格战使彩电行业比其他家用电器经受了更严峻的考验。记者注意到,与空调和冰箱等家用电器的价格上涨相比,彩电的价格已大幅下降。同时,国内彩电价格战已遍布线下和线下,行业中部分彩电企业利润损失超过亿元。

实际上,电视价格战早在十年前就开始了。根据五星电器的数据,在2009年国庆节期间,一些国产品牌的32英寸电视的价格迅速下跌,一度跌破3000元,而42英寸电视的价格跌破5,000元,一些品牌下降了40%;今年,电视价格战仍在继续。例如,JVC和JVC推出的32英寸电视仅售499元,其他同尺寸品牌的价格也在699元左右。在过去的十年中,32英寸电视的价格下降了4-6倍。

同时,彩电行业的价格战已在网上和线下的各种渠道中激烈展开。最近,记者访问了北京苏宁易购的线下商店,并访问了在线电子商务网站。在今年的中秋节期间,TCL和海信等智能电视的价格降低了数千美元。其中,康佳的65英寸A3电视网上商店销售价格下降了4000元,而电视还可以享受800元的节能减排补贴,折算后,同一产品的价格低于电子商务平台。大约1000元。此外,小米的65英寸4S电视平台价格直降1000元,价格降至2999元。同时,互联网上其他品牌普通电视的价格也呈现不同程度的下降。

值得注意的是,电视行业陷入价格战的原因与互联网品牌的低价竞争策略有关。据悉,小米自进入电视行业以来一直在走低成本路线。例如,小米子品牌红米在今年8月发布的70英寸互联网电视的价格为3799元,首批销售价格已降至3399元,刷新了业界同尺寸的电视。最低价格。

对此,家电行业资深观察家刘步臣认为,互联网品牌电视的进入带来了市场结构的变化,也影响了行业的定价水平。目前,与其他白色家电相比,电视行业的生态处于非常不健康的状态,关联公司的利润极低,面临生存危机。

不容忽视的是,价格战并没有导致整个行业的销售增长,并且一些业绩不佳的电视公司已经退出了市场。根据奥维网数据,今年上半年,国内彩电市场平均价格同比下降9.4%,零售量和零售额分别为2200万台和640亿元分别下降2.7%和11.8%。同时,在今年上半年,中国的彩电市场撤出了多达9个品牌,使其成为自2015年以来的最高价值。

海信,康佳和长虹等传统电视制造商的利润遭受了损失。数据显示,2019年上半年,海信电器,康佳和长虹的净扣除额的非净利润分别为-8222万元,-6230万元和-45.989亿元,其中长虹的非净利润减少了增长了150.7%。此外,长虹,康佳和海信电气的净利率分别为0.6%,1.84%和0.74%,低于美的和格力等家电品牌的10%的净利率。

激烈的价格战使一些大型传统家用电器行业面临困境,但也导致一些中小型家用电器企业面临这种情况。家电行业观察家洪世斌表示,当前二线产品或细分市场中的彩电品牌缺乏创新能力,无法建立完整的生态系统,其产品思路无法解决家电行业的痛点。用户除了看电视外还使用电视。消灭的命运。

许多巨头已经进入“智慧屏”市场,行业洗牌速度

正如许多公司在面临价格战时蒙受损失一样,5G时代的到来似乎重新燃起了电视行业的希望。值得注意的是,彩电行业的竞争长期以来一直集中在较低的价格和更大的高清显示功能上,而诸如速度慢的系统响应,长启动广告和功能性应用之类的用户需求尚未得到真正满足。便利等问题。如何将电视从单一产品制作到智能家居的控制中心已成为主要电视制造商的重点。

在过去的一个月中,大型企业已进入智能电视市场。以华为的荣耀为代表的“智能屏”已成为行业发展的新方向。该产品增加了电视与人,手机和家庭产品的交互性。 5G时代的物联网特性曾经触发了该行业的集体进入。据统计,继荣耀屏发布智慧屏之后,TCL推出了可旋转智能屏的新产品,并与JVC合作推出了首批定制智能电视,海信立即推出了新的社交电视S7系列。随后,创维推出了两款智能电视S81和Q60,小米子品牌红米将第一台互联网电视带入了电视行业。

从新产品配置的角度来看,以上六个品牌发布的新产品均具有智能语音,AIOT功能以及手机与大屏幕的交互功能。荣耀智能屏幕,海信S7等一些新产品支持视频通话。

但是,记者注意到,目前包括千元文件的低端智能电视具有智能语音和物联网等功能,操作系统可以支持下载的应用软件正在逐步增加,甚至有订单和电影票。可订购。那么,为什么主要品牌会选择与传统智能电视类似的产品?智能屏幕和传统智能电视有什么区别?

对此,刘步臣认为,智能屏幕也是一种智能电视,属于智能电视的先进阶段。在荣耀发布了智能屏幕之后,电视价格开始反弹。目前,不同品牌的促销点不同。社交电视和旋转电视的概念都在迎接新的变化,因为传统的家用电器公司仍然担心一旦消费者接受了“智能屏幕”的概念,如果不跟进,它们就会被淘汰。

洪世斌进一步指出,对于企业来说,智能屏幕利用用户的思维来提升用户体验,例如可视电话,连接家庭设备,触摸屏等。它改变了传统家用电器企业的产品思维方式,将注意力集中在看电影的效果上,从而使智能屏幕真正成为智能家庭的终端入口。未来,随着5G时代的到来,一旦用户思考产生的智能屏幕数量增加,行业洗牌将加速。

特别值得一提的是,就价格而言,“智能屏幕”并未出现业界担心的价格战。 55英寸荣耀智能屏标准版和高配PRO版的价格分别为3799元和4799元。除了JVC和小米,TCL,海信和创维55英寸新产品都超过了荣耀的价格。其中,创维OLED新产品S81的价格高达9999元。相同尺寸的普通智能电视最低价格仅为1398元,而最高价格则不超过3000元。因此,在当今电视行业的价格战中,“智能屏幕”的价格已经超过了普通智能电视行业的希望。

在业内人士看来,近年来互联网企业引发的图像质量和价格战的简单升级并没有帮助行业摆脱寒冬。智慧型屏幕吸引了许多品牌,这有望吸引用户回到电视屏幕的前端,并使整个行业从价格战转向健康的生态。

应用场景中日益激烈的竞争能否扭转这种下降趋势?

目前,“智能屏幕”带来了高端产品集中爆炸的浪潮,而5G,OLED和8K显示技术,以及从家庭场景到办公室等场景领域,都受到了许多家庭的高度期待。家电企业,被视为未来的发展方向。但是中国电视公司仍然面临许多挑战。一方面,他们在中高端市场与日本,韩国等大品牌竞争。另一方面,他们还面临着与应用领域的巨大细分市场的竞争。例如,在办公室领域,阿里(Ali)旗下的钉子将积极竞争。

不可忽视的是,由于日韩彩电巨头品牌之间的激烈竞争,中国品牌在8K显示技术方面仍面临巨大压力。据了解,LG最近发布了全球首款8K OLED电视88英寸Z9,售价为人民币21万元。从国内的在线和离线渠道可以看出,一些国产OLED和8k电视品牌的价格远低于国际品牌。例如,康佳支持8k分辨率和OLED 75英寸电视的价格为元。

创维集团总裁刘伟志公开表示,家电的未来发展趋势将是5G移动通信技术,8K显示技术和AIOT的结合。尽管中国在5G和8K显示技术方面处于领先地位,但AIOT与主要国际制造商仍存在一些差距。将来,公司应进一步增加其最初的研发投资。

与目前国内外品牌的8k相比,OLED电视的销售价格上涨,通过显示技术的升级,带给中国电视产业的利润空间并不大,因此很多公司选择走出去或将未来的突破放在更多应用场景。

“要让中国公司去掘金,面对三星,LG和其他跨国彩电巨头的竞争,中国品牌应该单枪匹马,避免将激烈的国内价格战蔓延到海外市场,而是选择合作为了获得国际市场的话语,就整个显示产业而言,未来会有许多电视应用场景,除了家庭之外,实际上还有一些商业场景,例如汽车,办公室和医疗服务,竞争的关键是如何解决用户使用场景中的痛点,获得服务增值收入。”刘步臣说。

事实是,随着5G和人工智能技术的不断发展和应用,智能电视的渗透率不断提高。除了消费电子领域,在各种新兴场景中的应用也将加速发展,例如车辆,工业控制和医疗。在办公领域,阿里的移动办公平台已经推出了各种智能投影屏幕,并且可以实现多人远程视频会议,会议放映等功能。这样,在未来的应用场景细分中,家电品牌仍然需要面对越来越强大的竞争对手。

另外,由用户的思想创造的“智能屏幕”吸引了各种品牌的进入,但其增值服务仍需改进。根据购买“智能屏幕”的一些用户的公开反馈,该产品可用应用程序的数量和类型相对较小。视频通话只能在智能屏幕上进行。传说中的“一击”很难实现。

对此,荣耀回应《财经》新媒体记者表示,任何新的操作系统都需要开发过程,宏梦OS提供了多终端开发IDE,可以帮助开发人员开发多端应用程序,从而使开发效率提高一倍。随着越来越多的应用程序开发人员认识到虹梦OS,多场景应用程序将继续增加。此外,视频通话可以在智能屏幕,华为和荣耀手机之间进行,并且将来将与更多的手机和电视品牌兼容。

在刘步臣看来,没有价格战的“智能屏幕”的出现在一定程度上促进了行业的稳定和健康。但是,在将来,仍然有必要继续改进其自身的系统和服务,以获得一定的市场份额,以增强整个电视产业。品牌和产品价值。目前,“智能屏幕”在各个方面仍有改进的空间,并且将来不会成为行业类别的概念,但是将来有希望成为独立于彩电的类别。

中国家用电器行业协会副秘书长张建峰认为,未来智能屏幕能否获得更大的市场份额取决于用户的选择。这些用户是否看重传统电视的电影效果还是智能屏幕带来的多种应用体验仍然未知。

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